Les Rendez-Vous du Futur

Chroniques sur les sciences et les technologies qui vont influencer notre avenir. Des centaines de chroniques sur la biologie, la communication, l'informatique, l'environnement, les matériaux nouveaux, présentées par Joël de Rosnay sur Europe 1 entre 1987 et 1995.

 

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LES CARROUSELS DE LA PUB

Communication - Novembre 1992

 

La publicité va envahir un des derniers espace qui représente encore pour certains un havre de réflexion : le carrousel vide des aéroports qui tourne sans fin pendant que les minutes passent en attendant les bagages! Grâce aux nouvelles techniques de transfert photographique et à l'imagination fertile de Dennis Conklin un américain de 28 ans, attendre ses valises ne sera jamais plus pareil. Il a eu l'idée de créer son entreprise, Revolving Media en patientant pour ses bagages après un vol transatlantique. Il avait remarqué que les passagers ne pouvaient détacher leur regard de ces plaques métalliques ou en cahoutchouc constituant le tapis roulant du carrousel et dont les glissements furtifs mimaient un étonnant ballet. Une étiquette représentant une plage des Bahamas détachée d'une valise s'était collée sur une de ces plaques et défilait périodiquement devant les yeux amusés mais toujours attentifs des voyageurs. Il n'en fallait pas plus à Dennis Conklin pour envisager en un éclair le projet de sa vie : transformer les carrousels de tous les aéroports du monde en espaces publicitaires tournants et modulables ! Il comprit qu'on pouvait ainsi capter l'attention des voyageurs pendant 10 à 15 minutes et que la taille des carrousel permettait d'afficher des panneaux couleur de 2 mètres. Restait à mettre au point les techniques graphiques, à convaincre les aéroports de modifier légèrement leurs carrousels et à démarcher les premiers annonceurs. Grâce aux techniques photographiques modernes il a pu créer par transfert thermique ou sérigraphique des reproductions couleur sur les fameuses bandes plastiques. Ce nouveau support appelé judicieusement "CarroSells" est vendu par Revolving media 750 $ par pub, avec 20% pour l'aéroport. Les premiers CarroSells tournent à l'aéroport de Renno-Cannon dans le Nevada avec Hilton et Kodak comme annonceurs enthousiastes. Objectif de Revolving Media équiper 30 aéroports internationaux dans les tous prochains mois.

 

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